차이점 이해하기: ATS와 거래소

ATS와 거래소의 차이점 이해하기

온라인 광고의 세계는 마케터가 탐색해야 하는 다양한 플랫폼과 기술로 인해 복잡하고 혼란스러울 수 있습니다. 이러한 환경에서 중요한 두 가지 요소는 광고 인벤토리의 구매와 판매에서 서로 다른 역할을 하는 ATS와 거래소입니다.

ATS(광고 거래 시스템)는 광고주와 퍼블리셔가 실시간으로 광고 공간을 사고 팔 수 있는 기술 플랫폼을 말합니다. 광고주가 사용 가능한 인벤토리에 입찰할 수 있는 중앙 집중식 마켓플레이스를 제공하고, 퍼블리셔는 가장 높은 입찰가를 제시한 사람에게 광고 공간을 판매할 수 있습니다. ATS 플랫폼은 일반적으로 고급 알고리즘과 데이터 분석을 사용하여 적시에 적합한 광고와 적합한 사용자를 매칭합니다.

반면, 광고 거래소는 광고 인벤토리의 매매가 이루어지는 디지털 마켓플레이스입니다. 광고 거래소는 광고주와 퍼블리셔를 연결하여 광고 거래를 협상하고 거래할 수 있도록 지원합니다. 광고 거래소는 실시간 입찰(RTB) 모델로 운영되며, 광고주는 경매와 유사한 환경에서 사용 가능한 노출에 입찰합니다. 가장 높은 입찰가를 제시한 광고주가 광고 공간을 확보하고 해당 광고가 타겟 오디언스에게 노출됩니다.

ATS와 거래소는 비슷해 보일 수 있지만, 광고 생태계에서 서로 다른 목적을 가지고 있습니다. ATS 플랫폼은 광고 공간의 구매와 판매를 용이하게 하고, 효율성과 타겟팅을 위해 프로세스를 최적화하는 데 중점을 둡니다. 반면, 광고 거래소는 이러한 거래가 이루어지는 마켓플레이스 역할을 하며 광고주 간의 투명성과 공정한 경쟁을 보장합니다.

디지털 광고 전략에 대해 정보에 입각한 결정을 내리고자 하는 마케터에게는 ATS와 거래소의 차이점을 이해하는 것이 중요합니다. 광고주와 퍼블리셔는 이러한 플랫폼의 역할과 기능을 파악함으로써 타겟 오디언스에게 도달하고 캠페인 목표를 달성하는 데 효과적으로 활용할 수 있습니다.

차이점은 무엇일까요?

ATS와 익스체인지 모두 프로그래매틱 광고 생태계에서 중요한 구성 요소이지만, 서로 다른 목적과 다른 방식으로 운영됩니다.

ATS(지원자 추적 시스템)는 기업이 채용 및 채용 프로세스를 관리하는 데 사용하는 소프트웨어 플랫폼입니다. 이를 통해 고용주는 입사 지원서를 정리 및 추적하고, 후보자를 선별하고, 면접 일정을 잡고, 궁극적으로 채용 결정을 내릴 수 있습니다. ATS 플랫폼은 일반적으로 HR 부서와 채용 담당자가 사용하며, 많은 작업을 자동화하고 지원자 정보의 중앙 데이터베이스를 제공하여 채용 프로세스를 간소화하는 데 도움이 됩니다.

반면에 거래소, 특히 프로그래매틱 광고 거래소는 디지털 광고 인벤토리를 실시간으로 사고 팔 수 있는 플랫폼입니다. 광고주는 거래소를 통해 광고 노출에 입찰하고 구매하며, 퍼블리셔는 사용 가능한 인벤토리를 판매하기 위해 거래소를 이용합니다. 거래소는 실시간 입찰(RTB) 기술을 사용하여 광고주가 개별 광고 노출에 입찰하고 낙찰자가 원하는 오디언스에게 자동으로 광고를 게재할 수 있도록 합니다. 프로그래매틱 광고 거래소는 대규모로 운영되며 여러 수요측 플랫폼(DSP)과 공급측 플랫폼(SSP)을 연결하여 디지털 광고 공간을 효율적이고 자동으로 구매 및 판매할 수 있도록 지원합니다.

요약하자면, ATS는 채용 및 채용 프로세스를 관리하는 데 중점을 두는 반면, 거래소는 디지털 광고 인벤토리의 매매를 촉진하는 데 중점을 둡니다. 이들은 서로 다른 목적을 가지고 있으며 프로그래매틱 광고 생태계의 다양한 이해관계자를 대상으로 합니다.

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ATS의 개념 이해

지원자 추적 시스템(ATS)은 기업이 채용 프로세스를 간소화하고 자동화할 수 있도록 설계된 소프트웨어 애플리케이션입니다. 채용 담당자와 채용 관리자는 이를 통해 최초 지원부터 최종 채용 결정까지 입사 지원자를 효과적으로 관리하고 추적할 수 있습니다.

ATS 시스템은 모든 규모와 다양한 산업 분야의 기업에서 후보자 파이프라인을 관리하고, 이력서를 평가하고, 후보자와 소통하는 데 사용됩니다. ATS의 주요 목표는 채용 프로세스를 단순화 및 간소화하여 보다 효율적이고 효과적으로 만드는 것입니다.

ATS의 주요 기능 중 하나는 후보자 정보를 파싱하고 저장하는 기능입니다. 즉, 이력서와 지원서에서 관련 정보를 추출하여 구조화된 형식으로 정리할 수 있습니다. 이를 통해 채용 담당자와 채용 관리자는 특정 기준에 따라 후보자 데이터베이스를 쉽게 검색하고 필터링할 수 있습니다.

채용 담당자는 후보자 정보를 저장하는 것 외에도 ATS를 통해 채용 프로세스의 각 단계에서 후보자의 진행 상황을 추적할 수 있습니다. 면접 일정 예약, 자동 이메일 전송, 면접관 피드백 수집 등 지원자와의 모든 커뮤니케이션을 위한 중앙 집중식 플랫폼을 제공합니다.

ATS의 또 다른 중요한 기능은 다양한 구인 게시판과 소셜 미디어 플랫폼에 채용 공고를 게시할 수 있는 기능입니다. 채용 담당자는 시스템 내에서 채용 공고를 생성 및 사용자 지정하고 클릭 몇 번으로 여러 채널에 배포할 수 있습니다.

ATS 시스템은 보고 및 분석 기능도 제공합니다. 채용 담당자와 채용 관리자는 채용 소요 시간, 채용 당 비용, 채용 출처와 같은 주요 지표에 대한 상세한 보고서를 생성할 수 있습니다. 이러한 인사이트는 기업이 데이터 기반 의사결정을 내리고 채용 전략을 지속적으로 개선하는 데 도움이 됩니다.